Je vais probablement en froisser plus d’une avec cet article, mais je suis pas là pour me faire des copines. Mon but c’est de vous aider, vous artisanes et commerçantes, à rendre votre site web ultra opérationnel. 

Si votre page d’accueil ressemble à la vitrine d’Amazon, c’est-à-dire un catalogue où s’enchaînent vos dernières nouveautés : vous allez droit dans le mur et à pleine vitesse en plus ! 

Mais alors ça doit ressembler à quoi la page d’accueil d’un site artisanal ? 

Je vous dévoile mes meilleures pistes pour faire de la vôtre une entrée parfaitement éclairée vers l’entièreté de votre site web. 

Quelle est la promesse de votre marque ?

Oubliez de suite l’idée du catalogue type marketplace, c’est froid, c’est impersonnel, vraiment pas ce qu’on recherche ! 

Pourquoi ? 

Pour la plupart d’entre vous, vous êtes à la tête d’une entreprise et/ou d’une marque qui raconte quelque chose. L’artisanat et votre propre savoir-faire ont une histoire eux aussi. Et le visiteur qui va se pointer sur votre site, il a huit secondes d’attention à vous accorder. Si votre page d’accueil est aussi chaleureuse que le rayon surgelé du supermarché, il n’aura aucune raison de rester. 

Alors on fait quoi ? On expose les promesses de sa marque ! 

Céramistes, fleuristes, ébénistes, créatrices de bijoux, ... Vous donnez le meilleur de vous-mêmes pour créer des pièces qu’on ne retrouve nulle part ailleurs. Quelle est votre valeur ajoutée ? Qu’est-ce que vous faites que les autres ne proposent pas ? Pourquoi vous ?

Prenons un exemple concret : imaginons Alba, créatrice de savons artisanaux au lait de chèvre. 

La valeur ajoutée de sa marque ? Le lait qu’elle utilise vient d’un petit élevage de son village au cœur du département des Deux-Sèvres. 

Sa promesse ? Une production locale et respectueuse de l’environnement. 

Que pourrait-on lire en arrivant sur sa page d’accueil ?

Voilà, une intro simple, qui permet à vos visiteurs de comprendre ce qui rend votre marque différente. 

Guidez vos visiteurs avec des CTA et des boutons d’action

Vous savez où les visiteurs détestent se retrouver ? Dans un cul de sac ! 

C’est pourquoi vous devez absolument bosser le maillage interne de votre site web. Et devinez quoi ? La page d’accueil en est la base ! 

Le maillage interne c’est quoi ? Globalement c’est tout le parcours balisé que vous proposez à vos visiteurs. Et oui parce que si vous ne leur indiquez pas où aller, quand et comment, ils sont totalement perdus et ils iront voir ailleurs (tant pis pour vous). 

Je précise au passage que vos visiteurs ne sont pas les seuls à être totalement perdus face à votre chemin de rando laissé à l’abandon, sans aucun marquage. Google l’est aussi. Et si Google est perdu, alors il ne référencera pas le site. 

Donc chaque section de votre page d’accueil doit stratégiquement renvoyer vers une page de votre site, et de préférence avec des appels à l’action qui donnent envie. On oublie le classique “en savoir plus” ou le barbant “voir” et on fait appel à sa créativité pour mettre un peu de peps dans la vie de ses futurs clients. 

Sinon encore une fois, rien ne les retient chez vous et ils iront voir si l’herbe est pas plus verte ailleurs. Dommage ça risque d’être chez la concurrence. 

Restons sur l’exemple de Maison Alba. On peut imaginer à la suite de l’intro qu’on a vue plus haut, une section dirigeant vers la boutique en ligne.

Tada ! Un petit CTA au poil qui redirige au bon endroit et surtout qui donne envie !

SEO : les mots-clés sont essentiels

Comme dirait l’autre, dernier mais pas des moindres : ON VEUT VOIR DES TEXTES !

Il n’y a rien de plus ennuyant qu’un site web rempli d’images de produits en tout genre et qui n’explique absolument rien. Et si le visiteur s’ennuie ? Vous connaissez la chanson… 

Mais plus important encore, les titres et les textes contiennent quoi ? Des mots-clés. Et ces mots-clés, qui doivent être propres à votre domaine et à votre entreprise, ne sont pas là juste pour faire joli ou attirer vos visiteurs. 

Ils ont une fonction ultra nécessaire : permettre à Google de comprendre ce que vous vendez et à qui vous vous adressez, pour qu’il puisse ensuite recommander votre site aux bonnes personnes (votre cible). 

Dans ce contexte, une page d’accueil sans textes et sans mots-clés c’est comme parler en langue des signes à un aveugle. Pas très pratique quoi. 

Donc, chaque section de votre page d’accueil doit comporter un titre et une description contenant les mots-clés essentiels à sa compréhension. C’est très important de choisir les bons mots-clés. C’est-à-dire : ceux que sont susceptibles de taper les potentiels acheteurs dans leurs requêtes. 

Pour rester sur l’exemple de Maison Alba, quelques requêtes pertinentes : “savons artisanaux lait de chèvre”, “savon solide ingrédients naturels”, “pain de savon aux huiles essentielles”, “savon ingrédients locaux”, etc. 

Les possibilités sont nombreuses et c’est à vous d’évaluer quelles sont les requêtes que votre cible est le plus susceptible d’utiliser pour tomber sur vos produits.

À vous de jouer !

Résumons ensemble... Votre page d’accueil est la porte d’entrée sur tout votre site web, et elle doit se comporter comme telle si vous voulez qu’il soit opérationnel. 

Pour ça il vous faut faire attention à la rendre chaleureuse et accueillante, avec des accroches claires et engageantes. Vous devez penser à bien baliser tout le parcours avec des appels à l’action et des liens de redirection pertinents. Et surtout, vous ne devez pas négliger l’importance des textes et des mots-clés en lien avec votre marque et votre domaine. 

Avec ces trois petites pistes vous devriez avoir normalement quelques bases pour faire de votre page d’accueil un atout majeur de votre communication en ligne. 

Mais il y a pas mal d’autres aspects à prendre en compte pour une rédaction optimale de votre site. Ça prend du temps et de l’énergie, car ne l’oublions pas, écrire des pages web est un métier. 

Alors si vous souhaitez déléguer cette partie de votre communication à une pro, vous pouvez réserver gratuitement un appel découverte, on verra ensemble ce que je peux faire pour vous. 

Vous pouvez également me contacter pour me parler de votre projet.